С февраля 2025 года российские владельцы сайтов столкнулись с новым регуляторным вызовом. Роскомнадзор обязал всех, кто использует Google Analytics, в обязательном порядке уведомлять об этом ведомство через специальную форму на портале госуслуг. Это требование стало логическим продолжением закона о локализации данных — серверы американского аналитического инструмента физически расположены за пределами РФ, что создаёт риски несанкционированного доступа к информации о пользователях.
Инициатива вызвала неоднозначную реакцию в профессиональном сообществе. Владельцы небольших блогов и интернет-магазинов жалуются на бюрократическую нагрузку: процесс уведомления требует подтверждения квалифицированной электронной подписью и занимает до 5 рабочих дней. Для сравнения — регистрация сайта в реестре РКН до 2023 года занимала 3 дня. Представители медиаиндустрии указывают на парадокс: при тотальном внимании к зарубежным аналитическим системам, спамерские звонки и утечки баз данных через отечественные платформы остаются вне фокуса контроля.
Технические особенности нововведения заставляют задуматься о его эффективности. Google Analytics 4, в отличие от предыдущих версий, не хранит IP-адреса пользователей, а данные шифруются при передаче. Однако Роскомнадзор настаивает: даже обезличенная информация о геолокации или поведенческих паттернах может быть использована для деанонимизации. Эксперты кибербезопасности напоминают — в 2024 году через уязвимости в скриптах аналитики хакеры получили доступ к 17% взломанных российских сайтов.
Роскомнадзор vs Google Analytics: Новые правила для владельцев сайтов
Альтернативы начинают набирать обороты. Сервис «Яндекс.Метрика» за первый квартал 2025 года увеличил долю рынка на 40%, предложив функцию полного хранения данных на серверах в Татарстане. Параллельно стартапы разрабатывают аналитические системы с блокчейн-ведением журналов действий — это позволяет владельцам сайтов демонстрировать прозрачность обработки данных. Но переход на новые платформы требует времени: перенос исторических данных из Google Analytics в другие системы занимает до 3 месяцев для средних проектов.
Юридические последствия игнорирования требований серьёзны. Штрафы для юридических лиц достигают 500 тыс. рублей, а повторное нарушение влечёт блокировку ресурса. Уже в марте 2025 года РКН опубликовал первые случаи привлечения к ответственности — среди них оказался сайт крупной сети фитнес-клубов, где система аналитики была встроена в форму обратной связи.
Пока одни воспринимают нововведение как очередной административный барьер, другие видят в нём стимул для развития цифрового суверенитета. Локальные IT-компании активно предлагают услуги аудита веб-ресурсов — проверку на наличие «запрещённых» скриптов с одновременной заменой их на отечественные аналоги. Раньше клиенты экономили на безопасности, сейчас проверки на соответствие, стали статьёй обязательных расходов. В этом контексте уведомление РКН превращается не в формальность, а в первый шаг к построению этичной цифровой экосистемы.